Dwitcherie
Les sandwichs de Mamie : les recettes mijotées d'autrefois, glissées dans un pain coloré aux légumes.
- Lieu
- Aix-en-Provence, quartier Mazarin
- Rôle
- Identité, direction artistique, menu, packaging
- Outils
- Photoshop, Illustrator, Fresco
Le pain bleu, signature de la marque
“Comme chez Mamie, mais en sandwich.”
Le snacking a oublié le goût du fait-maison. J'ai positionné Dwitcherie sur un territoire émotionnel fort, la cuisine de grand-mère, traduit par des codes contemporains : écriture manuscrite, vichy pastel, vaisselle chinée. L'enjeu : évoquer la nostalgie sans tomber dans le rétro figé.
Analyse du marché du snacking aixois, définition de la plateforme de marque, puis création de l'identité complète : logotype, palette, illustrations, direction photo et supports.
Une identité reconnaissable en un regard, qui se démarque des chaînes et légitime un positionnement premium sur le fait-maison.
Des validations à chaque étape avec l'équipe, pour que la marque reste fidèle à leurs recettes et à leur manière de recevoir.
Une signature, comme sur un cahier de recettes
J'ai tracé le logotype à la main, comme une recette notée dans un carnet. Le monogramme stylise une baguette vue du dessus : ses grignes dessinent un « S », pour sandwich. Associé à la baseline, il reste lisible du store jusqu'à l'avatar Instagram.
Détail · le trait manuscrit
Version négative
CarotteMaïsCourgetteChouMyrtilleCarotteMaïsCourgetteChouMyrtilleUn légume, une couleur, un pain
J'ai transformé une particularité produit en système graphique : chaque pâte est colorée par un légume ou un fruit. Six teintes, six noms, un code couleur qui structure la marque et vous permet d'identifier votre pain en un regard, sur le menu comme sur le packaging.
Peint à l'aquarelle
J'ai illustré pains, sandwichs et ingrédients à l'aquarelle sur Fresco. Ce trait imparfait renforce la promesse fait-maison et crée un langage graphique propriétaire, impossible à confondre avec une banque d'images.
À table
J'ai défini une grammaire photo simple : bois patiné, lumière naturelle rasante, linge froissé, vaisselle dépareillée. Chaque image doit vous donner l'impression d'être attablé chez Mamie.
Choisissez votre pain, votre couleur, votre recette
J'ai construit le menu comme un parcours en trois choix : le pain, sa couleur, la recette. La hiérarchie typographique guide la lecture et les illustrations remplacent les longues descriptions.
Un papier kraft, une ficelle et un carré de vichy : le sandwich s'emporte comme un cadeau.
Une vitrine qui se partage
Sur Instagram, nous racontons les coulisses : la préparation, l'équipe, les recettes. Les stories à la une reprennent le vichy et le code couleur des pains, pour une vitrine cohérente qui vous donne envie de pousser la porte.
